Karışık :

arkadasfan

arkadasfan Yazdı...



Reklam Filmlerindeki Başarı, yasaklanan reklam filmleri

17 Şubat 2015 Bu içerik 1.006 kez okundu.

Reklam "insanları gönüllü olarak belli bir davranışta bulunmaya ikna etmek, belirli bir düşünceye yöneltmek, dikkatlerini bir ürüne hizmete, fikir ve kuruluşa çekmeye çalışmak, onunla ilgili bilgi vermek, ona ilişkin görüş ve tutumlarını değiştirmelerini veya belirli bir görüşü ya da tutumu benimsemelerini sağlamak amacıyla oluşturulan; iletişim araçlarından yer ya da süre satın almak yoluyla sergilenen ya da başka biçimlerde çoğaltılıp dağıtılan ve bir ücret karşılığı oluşturulduğu belli olan (diğer bir deyimle parasal destek sağlayan kişi ya da kuruluşların kimliği açık olan) duyuru"dur

Etkili ve yaratıcı bir reklam filminde şu özellikler olmalı;

Basit Olmalı : Reklam filmi anlatmak istediği şeyin basit bir şekilde anlatılmasını sağlamalı.
Alakalı Olmalı : Reklam filminde sunulan hikaye veya olay direkt olarak anlatılmak istenenle ilgili veya alâkalı olmalı.
Şaşırtıcı Olmalı : Özellikle izleyicinin dikatini çekmek için beklenmeyeni sunmalı. Yani izleyiciyi önce zihinsel bir kalıba sokmalıi sonra bu kalıbı beklenmedik bir anda kırarak şaşırtmalı.
Açık ve Sağlam Olmalı : İletilmek istenen mesaj insan beyninde çok açık ve sağlam imgeler oluşturmalı.
Renkli Olmalı : Reklam filminin duygusal bir rengi olmalı. Mesaj kişilerde bir duygu uyandırmalı.
Inandırıcı Olmalı : Reklam filmi iletilmek istenen mesaja inanmayı desteklemeli.

Aklınızda kalsın diye bu özelliklerin sıralamasını baş harfleri “B-A-Ş-A-R-I” olacak şekilde düzenlemeye çalıştım.

* * * * * * *


Filmin türüne, çekim tekniğine ve filmin sahnelerine göre (bunu daha da uzatabiliriz) malzeme ihtiyacı değişir. Örneğin hikayenizin tüm sahneleri, gündüz açık havada geçiyorsa lamba ihtiyacınız olmaz. Gibi..


Edit :

- Mikrofon

Eğer filmi çektikten sonra dublaja girecekseniz iyi bir condenser mikrofon işinizi görür.
Örneğin : Beringer B1 (tabi bu profesyonel bir çözüm sayılır)


Ancak, dublaj yapmak istemiyoruz derseniz. Sesleri, çekim esnasında anlık kaydedecekseniz boom mickrofona ihtiyacınız olacaktır.
Boom mikrofon : Bir sopanın (Vileda sopası esprisini yapmadan olmaz ) ucuna bağlanarak kamera kadrajının dışında oyuncuların tepesinde tutulan, dış sesleri süzmesi amacıyla oldukça tüylü bir merettir.

Örnek : Rode VideoMic ile ucuz yollu boomMic yapımı
-Işık kaynağı

Çeşitlere girecek olursak içinden çıkamayız ve benim de bilgim sınırlı zaten. Kapalı mekan çekimleri ve karanlık açıkhava çekimleri için sahneyi aydınlatacak projektör, spot vs.. ışık kaynaklarına ihtiyaç olabilir. Ayrıca gündüz dışmekan çekimlerinde ışık kaynağı ihtiyacı olmamakla beraber, sahnedeki karakterler üzerine endirek bir ışık düşümü iyi bir sonuç vereceğinden reflektör (folyo tarzı malzemesi sayesinde ışığı yansıtır) ihtiyacı olabilir.
- Tripod

Kamera ile sarsıntısız pan (sağa sola çevirme) ve tilt (yukarı aşağı çevirme) yapmaya yarağan ayaklı aparat.

-SteadiCam

Kamera ile hareket halindeyken (örneğin koşarken) kamera sarsıntısını gidermek ve daha yumuşak hareketler elde etmeye yarar. Bu konuda bir çok amatör ve maddiyat açısından ucuz çözümler var. Araştırılması gerek.
Örnek: Düşük maliyetli bir steadiCam modeli
- 35mm adaptör ve adaptörünüze uygun lens(ler)

Adaptör konusu zaruri bir durum olmamakla birlikte tercih meshelesidir ve her kameraya uymaz. Ki adaptörsüz çekilmiş ve başarılı olmuş bir çok film var. Eskiden adaptör mü vardı
Fotograf makineleri için üretilmiş olan objektifleri video kameralarda da kullanabilmek ve bu sayede daha sığ bir alanderinliği (yakın plandaki nesne bulanık arka plandaki net veya tam tersi görüntü) sağlamak amacıyla üretilmiş aparatlardır.

Örnek : Handy35 (Türkmalı)



* * * * * * * *



Süreçte ilk aşama ‘farkındalık’


Yani ilk başta müşteri de bir farkındalık oluşturmanız gerekiyor. Elbette diğer mecralarda da, müşteri reklamlarınız ile karşılaştığında farkındalığınızı arttırmış oluyorsunuz, ancak bu süreci en iyi başlatmanın ve devamlılığını en fazla garantiye almanın yolunun, sürece display ile başlamak olduğu açıkça görülüyor.

Bir örnek verelim;

Yeni çıkan bir ses sisteminde kampanya yapmayı planlıyorsunuz. Öncelikle display ile aşağıdaki mesajları vermelisiniz.

• Ses sistemi alacaksanız öncelikle bana bir bakmalısınız.

• Web sitem ses sistemleri konusunda hep en son trendi takip eder.

• Sitemden alacağınız ses sisteminin iade, arıza, müşteri memnuniyeti vs. konularında problem yaşamazsınız.

• Ürün kalitesi ve fiyatı konusunda da içiniz rahat olabilir.

Süreçte ikinci aşama ‘düşünme/göz önüne alma’

Perakende için yaptığımız bu analizde yarattığımız farkındalıktan sonra müşterinin bilincinde bir yerde sizinle alakalı bir düşünme süreci arka planda işlemeye başlıyor, tabii ki bu arada müşteri tarafında “sahip olunduğu zaman alınacak haz, bütçe, ihtiyaç vs.” konuları değerlendiriliyor.

Burada vereceğimiz mesajlar aşağıdaki şekilde olmalı:

• İşte bunlar bizim ses sistemlerimizden bazıları ve ne kadar şık değil mi?

• Aldığınız zaman evinizde ne kadar da havalı duracak.

• Hele o verdiği eşsiz kulak doyumu yok mu!

• Üstelik bu ses sistemlerini almak için diğer yerlere daha fazla ödemenize gerek yok.

• Banner’da gördüğünüz ses sistemini aldığınızda ne kadar kara geçeceğinizi biliyor musunuz?

• İhtiyacınız yok sanıyorsunuz ama bir deneseniz bu deneyime bayılacaksınız, hadi showroom’larımıza gelsenize.

Böylece iki verimli faydaya ulaşmış oluyorsunuz:

• Farkınızda olanları düşünmeye sevk ediyorsunuz.

• Düşünenler için muazzam talep yaratmış oluyorsunuz, ki çok yakın zamanda “arz” edeceksiniz.

* * * * * * *

Yorumlar

Henuz yorum eklenmedi ilk ekleyen siz olun .Yorum Ekle
b